隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起，使信息交換方便起來，并且輕松地實現(xiàn)了資源共享。因此越來越多的人考慮網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)也是將這些組織和個人之見的信息和資源進行傳播和交換。由于微信擁有眾多使用者而且簡潔方便還可對話，因此微信營銷作為新一代網(wǎng)絡營銷翹楚，正在開創(chuàng)著一個新營銷時代。工程機械行業(yè)也伴隨著微信營銷的熱潮，走進了微信營銷的時代。
尚普咨詢機械行業(yè)分析師指出：微信擁有龐大的用戶群體，也由此使得微信推出的產(chǎn)品成為主流。行業(yè)內(nèi)信息交換與傳播的工具在快速更新，只有跟上時代的浪潮，才能在日益發(fā)展的社會上有一席之地，才不會被淘汰。工程機械這種傳統(tǒng)行業(yè)也需要高科技信息產(chǎn)品作為支持，才能與時俱進。
從微信的普及度來看：微信是個熟悉的產(chǎn)品，是一款通過網(wǎng)絡快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，微信時產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費由網(wǎng)絡運營商收取。微信注冊用戶超過3億，用戶群極廣。
從工程機械的未來發(fā)展看：對于工程機械這種傳統(tǒng)行業(yè)來說，營銷的方式會有所不同，大多企業(yè)會建立工程機械論壇類網(wǎng)站等，提供交換和資源共享的信息平臺。近日來，為了使用戶更方便的進行快捷溝通以及高效獲取資源信息，開發(fā)了工程機械在線微信產(chǎn)品，也成為工程機械業(yè)內(nèi)第一微信平臺。與傳統(tǒng)營銷方法相比，微信營銷100%的到達率、100%的曝光率、一對一的精準度以及信息傳播的便利性，成為企業(yè)品牌塑造和資訊推送的良好平臺。
尚普咨詢在《2013-2017年中國工程機械行業(yè)分析調(diào)查研究報告》中提到：工程機械企業(yè)也開始注重這一新營銷平臺的影響力。如今很多工程機械方面的微信公眾平臺強勢登陸，打造著蓬勃發(fā)展的工程機械新市場，并且實時、動態(tài)地服務著用戶，快速、便捷地幫助客戶們解決著施工中遇到的難題。
